Нетрудно догадаться, что конкурсы красоты всегда были лишь маркетинговым инструментом. Конкурс красоты Мисс мира появился в далеком 1951 году. Это мероприятие было создано простым рекламным агентом по имени Эрик Морли. Конкурс появился, как часть рекламной кампании сети лондонских ночных клубов и имел ошеломительный успех.
Да и кто может добровольно отказаться от того, чтобы судить красивых женщин и решать, кто же из них все-таки красивее и почему. Сегодня над конкурсом работает более пятнадцати тысяч человек. То, что начиналось как пиар акция превратилось в огромную корпорацию, диктующую женщинам, как нужно выглядеть и кто сегодня идеал.
Аналогичный конкурс «Мисс Вселенная» был создан годом позже в США и вовсе создавался для рекламы купальников и демонстрации пляжной моды. Неудивительно, что с середины 90-х годов конкурс принадлежал скандально известному Дональду Трампу. Многонациональный конкурс красоты, который принадлежит человеку, позволяющему себе распускать руки и негативно высказываться о мигрантах.
Хотя с далеких 90-х и 00-х мало, что изменилось в двуличной натуре конкурсов красоты, они в 21 веке по-прежнему собирают толпы зрителей по всему миру, а красивые девушки становятся конкурентками, а не опорой друг друга.
Требования к конкурсанткамi
Конкурс не был бы конкурсом, если бы не стремился к уравниловке и упорядочению. Поскольку мисс мира конкурс модельный, то и требования к конкурсанткам модельные. Рост участниц конкурса не может быть ниже 172 сантиметров. Влияние эйджизма естественно прослеживается и в рамках конкурса, ведь возраст конкурсанток не должен превышать 27 лет.
Брачные узы и тем более наличие детей также закроют путь в конкурс, причем, как во время самого конкурса, так и в последующий год действия контракта для победительницы конкурса. Даже интересно, как именно наличие мужа влияет на конкурсанток: неужели замужняя женщина не сможет вызвать вокруг себя такого же ажиотажа, как незамужняя бездетная модель?
Что же касается детей, наверное, причина кроется в том, какой пример поверхностного суждения о людях конкурсантка будет подавать собственному ребенку? Или причина все же в неизбежном, порицаемом объективирующей культурой, изменении тела женщины после рождения ребенка?
Интересным фактом является и то, что конкурс «Мисс Вселенная» не является модельным, а потому в нем не действуют ограничения на рост конкурсанток, однако за последнее время не было ни одной победительницы ростом ниже 170 сантиметров.
Как проходят конкурсы2
Одним из требований для участия в конкурсах «Мисс Мира» и «Мисс Вселенная» является знание по крайней мере одного языка, помимо родного. Казалось бы, это связано с тем, что на конкурсах важно показать не только красивую мордашку и ноги длиной в бесконечность, а еще и высокий интеллект, таланты.
Но по факту знание иностранного языка оказывается действительно необходимым только для конкурсанток, чей родной язык не английский, ведь во время конкурса им предстоит общаться с прессой, принимать участие в рекламных кампаниях, благотворительных ужинах и тому подобное, а возить за собой целый штат переводчиков – слишком дорогое удовольствие.
Помимо дефиле, которые показывают во время видеотрансляций, девушки также отвечают на вопросы жюри, участвуют в спортивных соревнованиях, в последние годы даже предлагают благотворительные проекты. Эту часть на телевидении размывают или не показывают вовсе, ведь основной целью конкурса по-прежнему является смотр самых красивых женщин из разных уголков земного шара.
Отказ от купальников3
Разумеется, в 21 веке организаторы конкурса не могли не столкнуться с негативом, направленным на дефиле в купальниках. Позиционируя себя сегодня как конкурс, направленный не только на эстетическую составляющую, но и на культурную и социальную, просто невозможно было продолжать выгонять моделей в бикини на сцену.
С 2015 года конкурс «мисс мира» заменил дефиле в купальниках на шоу национальных нарядов. Попытка хорошая и шоу оказалось очень красочным и интересным: видоизмененные национальные костюмы представляют собой весьма занятное зрелище.
Осталась проблема в том, что многие конкурсантки по-прежнему выглядят как ангелы Виктория Сикрет, пытаясь перещеголять друг друга откровенностью наряда и вычурностью украшений. Впрочем, этот вопрос уже не к организаторам конкурса, а к продюсерам конкурсанток, их стилистам и в целом к самой культуре подобных конкурсов.
Ни для кого не секрет, что конкурс «Мисс Вселенная» по-прежнему не отказался от купальников. Как-никак, это то, с чего они заработали свой первый миллион.
Контракт с победительницей4
С каждой победительницей конкурса «Мисс Мира» заключается контракт на год. Местом жительства королевы красоты на это время становится британская столица. Девушка участвует в огромном количестве рекламных фотосессий, журнальных съемок, маркетинговых кампаний.
Победительница получает зарплату и ее дни на ближайший год расписаны с утра и до позднего вечера: за это время можно построить неплохую карьеру. Главное, успеть вовремя, ведь новая победительница уже дышит в затылок, и к концу года все внимание прессы переключится уже на новую королеву, а старая будет забыта после нескольких эпизодических ролей в кино и парочки реклам.
Маркетинговая машина не собирается останавливаться и всегда готова к вливанию свежей крови.
Даже благотворительные мероприятия, в которых участвуют победительницы – не более чем маркетинговый ход, который глобально ничего не меняет в жизни планеты. На конкурсе «мисс Мира» иногда мелькают очень здравые и хорошие благотворительные идеи, но ни о каком финансировании этих идей речи не идет. Конкурс направлен на получение прибыли, а никак не на помощь тем, кому повезло меньше.
Единственный способ – в течение триумфального года самостоятельно собрать деньги на инициативу. Но, если быть откровенными, кто будет относиться серьезно к рафинированной куколке, которая только что спустилась с пьедестала и еще не успела смыть с лица блестки, а сегодня требует денег на помощь голодающей Африке?
Наивные феи конкурса никогда не обретут голос и влияние, потому что как личность они уже обесценены, а как товар имеют срок годности один год и ни днем больше.
Какими бы докторскими степенями девушки ни обладали, они добровольно поставили крест на своей ближайшей сколько-нибудь серьезной карьере, потому что общество их обратно не пустит. Вместе с конкурсом они превратились в пустоголовых куколок и этот образ никуда не исчезнет. Путь, доступный после конкурса – модельная или актерская карьера. Хотя придется очень постараться, но это более реалистичный путь, чем стать адвокатом или правозащитницей.
Влияние феминизма5
Вполне естественно, что феминистки новой волны не могли пройти мимо такой очевидной объективации женщин, поощряемой на государственном ровне.
К сожалению, уничтожить конкурс полностью пока не представляется возможным, но шаг за шагом сама суть меняется.
Так, сегодня жюри конкурса «Мисс Вселенная» состоит полностью из женщин, что дает надежду на то, что по крайней мере конкурсантки будут оцениваться не только за длину ног, но и за то, как они умеют разговаривать и думать.
В 2018 году участие в конкурсе приняла первая девушка-трансгендер. Разумеется, это вызвало целую бурю негодование, но кирпичик инклюзивности был заложен, что само по себе уже большой шаг для подобного конкурса. Разрушение стандартов единообразие – шаг на пути к отказу от поверхностных суждений о человеке.
Раз девушки добровольно направляются на конкурс, значит, они видят в нем необходимость и не против того, чтобы их судили за внешность. Осуждать и обсуждать это глупо – это всегда выбор. И суть феминизма именно в том, чтобы дать женщине выбор быть собой. Впрочем, осуждения двуличия самих конкурсов это не касается.
Самые известные победительницы конкурса «мисс Мира»6
Нет ничего удивительного в том, что победительницы конкурсов красоты затерялись на страницах истории культуры и кинематографа.
В истории остаются те, кто выделяется, на конкурс «мисс Мира» же берут примерно одинаковых женщин и изо всех сил пытаются выбрать из одинаковых самую-самую неодинаковую. Логика сдается.
Впрочем, девушки явно очень старались и боролись за победу, стоит обратить внимание по крайней мере на некоторых из них.
Мисс мира 1951_1951
Среди участниц первого конкурса красоты была 21 подданная Соединенного Королевства и 5 конкурсанток из других стран.
Ничего удивительного в том, что победительницей стала Кикки Хоканссон представительница Швеции. Девушка соответствовала всем модельным параметрам, но очень сильно отличалась от своих конкуренток.
Самая примечательная часть биографии Кикки в том, что она единственная из всех конкурсанток получила награду, находясь в купальнике. С тех пор награды вручаются исключительно конкурсанткам в вечерних платьях. Больше мисс мира 1951 года не прославилась ничем.
Мисс мира 1953_1953
Француженка Дениз Перье стала обладательницей почетного титула в далеком 1953 году. До участия в конкурсе девушка строила модельную карьеру, однако, после победы в конкурсе решила попробовать свои силы в кино. Когда в 1971 году вышел фильм о Джеймсе Бонде, она сыграла в нем небольшую эпизодическую роль.
Это была ее единственная роль и после провала актерской карьеры Дениз попробовала свои силы в политике, но больших успехов на поприще защиты прав жителей родного города тоже не добилась. В 2005 году она вернулась в родную альма матер, но уже в качестве судьи конкурса «Мисс Мира».
Мисс мира 1969 _1969
Еще одна коронованная особа и еще одна неудачная попытка укрепиться в мире кино через бондиану. Ева Рубер-Стейер уроженка Австрии – приглянулась кастинг продюссерам и сыграла маленькую роль в истории о неуловимом агенте. На этом актерская карьера сошла на нет, а через пару лет и модельная.
Дальнейший путь уже никого не интересовал, а потому не освещен вспышками фотокамер.
Мисс мира 1986_1986
Уроженка островного государства в карибском бассейне Тринидад и Тобаго по имени Жизель Ларонде обошла на конкурсе знаменитую Холи Бери (голливудская актриса).
В отличие от своей конкурентки и большинства победительниц, Холи сумела построить успешную карьеру в кино. Жизель же, получив вместе с короной денежный приз, отправилась в Лондон учиться на социолога.
Хотя дальнейшая жизнь Жизель не освещена за не интересностью для рядового потребителя, она является не худшей представительницей конкурса и вполне приемлемым примером для подражания. Девушка построила успешную карьеру менеджера на родине.
Мисс мира 2000_2000
Одна из самых талантливых и разносторонних представительниц конкурса – Приянка Чопра. Из своей победы мисс мира 2000 вынесла не только престижную награду, но и влияние и силу, которые до этого были ей неподвластны.
Сегодня Приянка является послом доброй воли фонда CAF, занимается благотворительностью, ведет обширную кампанию по борьбе с неграмотностью. После конкурса голос индийской красавицы обрел силу, и она сумела использовать и укрепить свое влияние на общественность.
Мисс мира 2006_2006
Первая представительница Чехии, забравшая корону «Мисс Мира» Татьяна Кухаржова. Самая молодая победительница конкурса, которая, в отличие от многих своих предшественниц сумела выжать максимум из своей известности и направить силы на благотворительные нужды. Татьяна организовала благотворительный фонд, который успешно функционирует и по сей день. Фонд помогает нуждающимся Чехии и других стран.
Нельзя сказать, чтобы конкурсы красоты наносили такой уж большой урон общественному укладу, но они по-прежнему поддерживают патриархальный уклад общества и низводят женщину до положения красивого приложения к мужчине.
Сегодняшняя борьба за равные права позволяет надеяться, что конкурсы красот станут не столько площадками для соревнования на титул самой красивой мордашки мира, но превратятся во взлетную полосу для гуманистических идей и перемен в обществе.